Pepsi Max

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Cet article traite de la boisson disponible en dehors de l'Amérique du Nord. Pour la boisson nord-américaine, voir Pepsi Zero Sugar. Pour les montagnes russes, voir Pepsi Max Big One.
Pepsi Max
Bouteille actuelle de Pepsi Noir
Type Cola de régime
Fabricant PepsiCo
Pays d'origine Ukraine, Royaume-Uni, Italie, Turquie
Introduit 1993
Variantes Pepsi Max Cappuccino, Pepsi Max Twist, Pepsi Max Punch, Pepsi Max Cherry, Pepsi Max Ginger et Pepsi Max Vanilla.
Produits connexes Pepsi ONE, Diet Pepsi

Pepsi Max (également connu sous le nom de Pepsi Black dans certains pays) est un cola faible en calories et sans sucre, commercialisé par PepsiCo comme alternative à leurs boissons Pepsi et Diet Pepsi. Il est vendu principalement sur les marchés européens et asiatiques.

Une boisson du même nom mais de formulation différente (contenant du ginseng et de plus grandes quantités de caféine) a été vendue aux États-Unis jusqu'à ce qu'elle soit renommée «Pepsi Zero Sugar» à la fin de 2016.

Histoire

Flacon Pepsi Max standard 500 ml du Royaume-Uni.

Pepsi Max a fait ses débuts en Australie, au Royaume-Uni et en Italie en avril 1993. Le déploiement a été étendu à l'Irlande en septembre suivant, et à la France, à la Grèce, à l'Espagne et au Portugal aux mois de décembre suivant. À la fin de 1994, Pepsi Max était vendu dans une vingtaine de pays. À la fin de 1995, ce chiffre avait plus que doublé. Le produit est resté indisponible aux États-Unis jusqu'en 2006 (les États-Unis sont le marché natif de PepsiCo et le plus grand consommateur de boissons gazeuses), l’un des principaux ingrédients n’ayant pas encore été approuvé par la Food and Drug Administration. L'ingrédient en question, l'acésulfame de potassium, est associé à l'aspartame pour apporter de la douceur à la boisson, tandis que certains autres régimes de colas sont édulcorés par l'aspartame seul.

C'est l'une des boissons les plus connues au monde.Le 28 mai 1994, le parc d'attractions Pleasure Beach de Blackpool en Angleterre a ouvert les montagnes russes en acier Pepsi Max Big One. À cette époque, l’attraction sponsorisée par Pepsi était la montagne russe la plus haute et la plus rapide du monde. Par la suite, les deux records ont été battus ailleurs, mais à ce jour, ils demeurent les montagnes russes les plus hautes du Royaume-Uni et l'une des plus hautes et des plus longues montagnes d'Europe.

Au début de 2005, Pepsi Max Twist (avec une saveur citron-citron) a rejoint la gamme de produits au Royaume-Uni et en Australie. En automne 2005, Pepsi Max Punch a été commercialisé au Royaume-Uni pour la saison des fêtes. Contenant du gingembre et de la cannelle, le produit avait la même saveur que le Pepsi Holiday Spice, une variété de Pepsi sucrée commercialisée aux États-Unis un an auparavant. Fin 2005 et début 2006, une variété aromatisée au café a été introduite en France, en Finlande, en Irlande, en Norvège et au Royaume-Uni. Connu comme Pepsi Max Cappuccino (Pepsi Max Coffee Cino au Royaume-Uni), le produit est précédé par le produit similaire Pepsi Kona (brièvement commercialisé aux États-Unis en 1996) et Pepsi Tarik (disponible en Malaisie depuis 2005).

Pepsi Max a été introduit en Corée du Sud, en Bulgarie et aux Philippines en 2006, et a été réintroduit en Argentine au printemps 2006 après avoir été éliminé après son lancement en 1994. Parallèlement, Pepsi Max a été introduit au Brésil, en Egypte. , Jordanie, Liban et EAU au début de 2007.

En octobre 2008, Pepsi a annoncé qu'elle allait revoir son logo et redéfinir la marque de nombreux produits. Pepsi, Diet Pepsi et Pepsi Max utilisent tous des polices minuscules pour les marques connues, Mountain Dew a été renommé "Mtn Dew" et Diet Pepsi Max a été rebaptisé Pepsi Max. La marque de globe bleu et rouge de la marque est devenue une série de «sourires», le bandeau blanc central se découpant sous différents angles selon le produit. La nouvelle image a commencé à être utilisée. Dans le cas de Pepsi Max, outre le changement de nom de la boisson à son nom international, le logo a un grand "sourire" susceptible de mettre en valeur le "Wake up people" de la boisson nord-américaine. campagne publicitaire, et utilise également le noir dans la moitié inférieure du globe, par opposition au bleu royal plus standard. La nouvelle police minuscule utilisée sur les produits de Pepsi rappelle la police utilisée dans le logo de Diet Pepsi des années 1960 au milieu des années 1980. Le site du "Réveillez les gens!" La campagne redirige maintenant vers le projet Pepsi Refresh. Il est prévu que la version de Pepsi Max en dehors de l’Amérique du Nord adoptera le nouveau logo utilisé par son homologue américain / canadien; cela s'est maintenant produit en Australie. Au Royaume-Uni, les canettes ont maintenant le texte «pepsi» et le nouveau globe de Pepsi (avec le «sourire» normal de pepsi et la moitié inférieure bleue, par opposition à la moitié noire utilisée aux États-Unis). le style précédent.

Une version Pepsi Max Lime a été lancée aux États-Unis en février 2010 sous le nom de "Pepsi Max Cease Fire". (qui plus tard a été introduit au Royaume-Uni à la fin de 2011) Il a été promu avec une nouvelle série de puces Doritos appelées "3rd Degree Burn". En juillet 2010, Pepsi a commencé à déployer son image de marque nord-américaine pour Pepsi Max afin de l'adapter à son image de marque mondiale. Il comporte désormais une typographie Max similaire à celle utilisée dans le monde entier et a lancé un nouveau slogan: "Zero Calories. Maximum Pepsi Taste". Sa formule n'a pas été modifiée. En mai 2011, Pepsi a présenté la boisson en Espagne. En 2016, la boisson a été introduite au Venezuela. En 2017, Pepsi Max a été lancé au Costa Rica[1]

En 2017, la boisson a été réintroduite au Belarus, en Croatie, en République tchèque, en Grèce, en Hongrie, en Inde, en Slovaquie, en Slovénie, en Turquie et en Ukraine sous le nom de Pepsi Black.En 2017, il est disponible en tant que Pepsi Max en Albanie, Australie, Autriche, Belgique, Bosnie-Herzégovine, Chine, Danemark, Finlande, France, Allemagne, Italie, Irlande, Liechtenstein, Luxembourg, Macédoine, Moldavie, Monténégro, Pays-Bas, Nouveau Zélande, Norvège, Philippines, Pologne, Portugal, Roumanie, Russie, Serbie, Espagne, Suède, Suisse, Thaïlande, Royaume-Uni et Venezuela.

Positionnement de produit

Récemment, les publicités télévisées de Pepsi Max au Royaume-Uni et en Australie ont présenté les slogans «goût maximum, sans sucre» et «ne vous inquiétez pas, il n’ya pas de sucre». Certains ont intégré des sports extrêmes et des jeux vidéo tels que Motocross Mania dans le but d'attirer les jeunes hommes (contrairement aux autres boissons à base de cola, qui ont tendance à cibler les jeunes femmes). La campagne publicitaire britannique comportait des versions retouchées des publicités américaines "Do the Dew" pour Mountain Dew (dont une variante est vendue au Royaume-Uni), rebaptisée "Live life to the Max".

Affiche de campagne "Zero to Max" annonçant Pepsi Max sur le métro de Londres

Coca-Cola Zero, un cola sans sucre de la société Coca-Cola, est commercialisé de la même manière. Au Royaume-Uni, certaines publicités de Coke Zero ont fait allusion à Pepsi Max, conduisant à une contre-campagne robuste de Pepsi exaltant directement les vertus du concept de «maximum» par rapport à «zéro».

prénom Définition
Twist au citron et citron vert Pepsi Max avec une saveur citron et citron vert. Il a été vendu au Royaume-Uni et en Argentine pendant un certain temps et a été vendu en France sous le nom de Pepsi Max Citron Citron Vert.
Cessez le feu Pepsi Max avec un goût de citron vert. vendu en Amérique du Nord en 2010 et en Australie en 2011, qui a fait l'objet d'une promotion croisée avec des saveurs de Doritos en édition limitée. Il a ensuite été vendu au Royaume-Uni comme Pepsi Max Citrus Freeze en 2011, promotion avec Jalapeño Fire Doritos dans le cadre d'une promotion. Plus tard, il a été réédité en Australie sous le nom de Pepsi Max Lime, et a ensuite été publié en France sous le même nom.
Coup de poing Pepsi Max au goût de gingembre et de cannelle. Il a été vendu au Royaume-Uni à Noël 2005 et est similaire à l'épice nord-américaine Pepsi Holiday, vendue l'année précédente et l'année suivante.
Café cino Pepsi Max avec une saveur de café. Il a été vendu pendant une courte période dans certains pays européens.
Cool Lemon Pepsi Max avec une saveur de citron. Il est actuellement vendu aux Pays-Bas et en Belgique.
Refroidissement Pepsi Max avec une saveur d'Apple. Il a été vendu en Suède et en Finlande en édition limitée à l'été 2007.
Mojo Pepsi Max avec une saveur de menthe et de citron vert. Il a été vendu en Finlande en édition limitée en 2008 et a également été vendu au Danemark jusqu'en août 2009 sous le nom Pepsi Max Mojito.
Cerise Pepsi Max avec une saveur de cerise. Il a été vendu pour la première fois au Royaume-Uni en 2011 et est depuis disponible en Allemagne, en Norvège, au Danemark, en Finlande et aux Pays-Bas. Il a également été publié en tant que Pepsi Max Cherry Blast aux États-Unis en 2015.
Gingembre Pepsi Max au goût de gingembre. Sortie au Royaume-Uni, en Suède, en Finlande, en Allemagne et au Danemark en 2017.
Vanille Pepsi Max avec une saveur de vanille. Il a été vendu pour la première fois en Australie en 2017 et en Nouvelle-Zélande en 2018.

Au début de 2005, la boisson nord-américaine Pepsi ONE a été révisée, le sucralose de marque Splenda remplaçant l'ingrédient de l'aspartame.

Controverses

Suicide

En décembre 2008, des publicités pour Pepsi Max illustrant un personnage de bande dessinée se suicidant ont été diffusées dans un magazine de mode de vie allemand, qui a provoqué un scandale et la révocation des publicités.[2] L'une des trois publicités comportait un personnage en forme de haricot se tirant simultanément dans la tête, avec une corde autour du cou et du poison dans l'autre main. Le personnage est censé être "une très très calorique".[3][4]

Formulation canadienne

Au début de 1994, un Pepsi Max entièrement différent a été commercialisé au Canada. Maintenant considéré comme un précurseur de Pepsi Edge, il a été sucré avec une combinaison d'aspartame et de sirop de maïs à haute teneur en fructose. En conséquence, il contenait 2/3 moins de calories que les colas à teneur totale en sucre (y compris le pepsi ordinaire), mais plus de calories que les colas diététiques / légers conventionnels (ou la version de Pepsi Max vendue ailleurs). Le produit canadien a été abandonné en 2002; Le produit Diet Pepsi Max introduit en 2008 n'a aucun lien direct avec la formulation antérieure.

Voir également

  • Liste des variations Pepsi

Les références

Notations

  • Kotabe, M. et Helsen, K. Gestion du marketing mondial, John Wiley & Sons, 2004. ISBN 0-471-23062-6

Notes de bas de page

  1. ^ "Lanzamiento Pepsi Max en Costa Rica". Adondeirhoy.com. 20 novembre 2017.
  2. ^ Thomas Grillo (4 décembre 2008), Pepsi tue des publicités illustrant le suicide, Boston Herald
  3. ^ "BBDO Airs" Suicide "Annonces pour Pepsi Max - CBS News". Bnet.com. 2008-12-03. Récupéré 2012-10-22.
  4. ^ Creamer, Matthew (2008-12-02). "Pepsi ouvre la voie à une controverse avec les nouvelles annonces sur le thème du suicide | Global News - Advertising Age". Adage.com. Récupéré 2012-10-22.

Liens externes

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